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電視傳媒與網絡傳媒融合發展的思考

來源:論文聯盟  作者:韓廣宇 [字體: ]

電視傳媒與網絡傳媒融合發展的思考

當前,我們正經歷著人類社會有史以來最為深刻的信息信傳播革命,互聯網以及在其基礎上發展衍生出的移動信息傳輸平臺,徹底顛覆了傳統意義上的信息傳播模式。近年來,隨著智能手機的快速普及,加之智能手機功能的日益強大,新型移動互聯網在新聞資訊傳播上的優勢已不言而喻。由此帶來的對廣播電視等傳統傳播媒介的沖擊也是有目共睹,面對意氣風發、摧枯拉朽、橫掃一切的網媒,作為電視這一傳統傳媒應當如何應對,已經成為我們電視從業者不得不考慮面對的問題。
  1)拔云見日,網媒崛起緣于傳播方式的集成創新。曾幾何時,電視的崛起也曾經讓報紙等平面媒體一度相形見絀,從20世紀80年代起,電視媒體異軍突起,在經歷了幾十年的快速擴張之后,進入新世紀,電視媒體開始進入成熟發展期。但突然之間,網絡媒體的橫空出世,一石激起千層浪,只在很短的時間內,這個新型崛起的傳媒挾互聯網之威力,呼風喚雨、縱橫捭闔,把原本四平八穩的電視傳媒吹得東倒西歪,大有摧枯拉朽、橫掃一切的氣勢。讓電視傳媒這個曾經的傳媒寵兒感到了陣陣寒意。為了應對網絡媒體的沖擊,各地各級的電視傳媒從頻道擴張、人員擴充,到節目包裝、設備升級,加大投入,絞盡腦汁搞創新,雖然收到一些成效,但面對數字電視時代,上百套甚至更多的電視臺(頻道),日益下滑的收視率也讓電視人著實受傷。
  出路在哪里?
  我們透過對各種傳媒的信息傳播模式的分析,來摸清網絡媒體異軍突起的原因所在。電視傳媒與傳統的報紙雜志等平面媒體及廣播媒體,包括現在的網絡媒體一樣,它都離不開“媒”字。所謂“媒”,現代漢語對其的解釋是:使雙方發生關系的人或事物。這就表明,不管什么媒體,你的信息傳播都是要依賴居于傳播者(即媒體)和受眾之間的媒介來傳遞信息的,網絡媒體也不例外,而造成各傳媒傳播速度差異的就在于這個“媒”。
  比如報紙,其信息傳播依靠的是紙張附著信息,然后通過郵遞來送達受眾;廣播電視依靠無線或有線電波光波等傳播信息;網絡媒體依靠互聯網(包括有級無線)來傳播信息。因此,任何媒體信息的傳播都離不開中間媒介的傳遞,那本文由論文聯盟http://www.kzpmxj.live收集整理么,我們通過對不同傳媒的信息傳播媒介的對比就會發現,決定信息傳播速度的關鍵是居于媒體和受眾之間的媒介。在紙媒時代,信息傳播要經過文字排版、報紙印刷、郵局分揀、投遞等過程,才能到達受眾手中。廣播電視傳播,也要經過節目制作、機站傳輸、設備接受,才能讓受眾接收到。
  縱觀上述這些傳統媒體的傳播模式,我們不難發現,每一個新傳播媒體的出現,其實都是伴隨著傳播媒介(或者叫傳播手段)的創新。廣播較之紙媒,傳播模式的創新,實現了信息傳輸速度提高;電視較之廣播,傳播模式的整合創新,實現了視頻與音頻的同步傳輸,極大地豐富了人們的精神生活。
  而網絡媒體的發展正是基于網絡平臺基礎上對各種傳統媒體的傳播信息兼收并蓄,統一于網絡媒體之中向受眾進行傳播,實現了新的集成創新。
  特別是移動互聯網的急速發展,智能手機的快速普及,人們一部手機在手,隨時隨地可以掌握以前紙媒和廣播電視傳媒所有的傳播信息。它打破了傳統紙質媒體對于長篇文章的優勢壟斷,因為一部手機亦可實現實時閱讀,而且體積更小,閱讀的東西卻幾乎是無限的。它更是打破了傳統廣播電視對音視頻資源的壟斷,一部手機,可以聽音樂、聽廣播、看電視(包括各種視頻、圖片),更可以實現實時互動,而它的便捷性是傳統意義上的收音機和電視機所無法比擬的。
  因此,通過這一分析,我們便可得知,網絡媒體的優勢在于其實現了傳播手段的集成創新,其較之傳統的各種媒體,網絡媒體具有信息海量、傳播接收便捷高速,且具備實時互動之功能,可謂手機一點,萬千世界盡在眼前。
  由此可見,面對咄咄逼人的網絡媒體,傳統電視媒體只有充分地利用、擁抱網絡媒體,才能適應當前快速發展的信息傳播變革形勢。
  2)利用網絡,發現有價值的新聞資訊線索。傳統電視媒體的優勢在于依托既有的行政社會公共資源來提供新聞線索,其所傳播的新聞資訊以時政新聞為主,計劃經濟的特征濃郁。進入21世紀,特別是隨著互聯網的快速普及,原有的以時政新聞為主的新聞資訊已經越來越難滿足廣大受眾對新聞資訊多樣化的需求。特別是在黨的十八大召開之后,中央“八項規定”的出臺,改進時政新聞報道的要求進行了專門規定,結合近年來中宣部對主流媒體提出的“走、轉、改”作風要求,從而在全國主流電視媒體中吹進了一縷清風,推動主流電視媒體將鏡頭進一步對準基層、對準群眾,聚焦民生、關注熱點,推動主流電視媒體的新聞報道模式開始深刻轉型。
  面對競爭日趨激烈的現實,主流電視媒體的新聞資源競爭日益白熱化。作為官方主流媒體的電視傳媒,在新聞報道轉型的過程中,從過去依靠行政社會公共資源來提供新聞線索為主,到依靠挖掘社會民生新聞為主,新聞信息資源的獲取至關重要。為此,許多地方電視臺加強了對通訊員隊伍的建設,希冀通過基層通訊員隊伍來第一時間得到更多的新聞線索。澤州縣電視臺在這方面做了一些有益的探索,從2010年起,我們對過去的通訊員隊伍進行了重新的整頓培訓,從全縣17個鄉鎮和縣直數十家單位中組建了一支新的通訊員隊伍,其第一目的就是想獲得盡量多的、第一手的新聞線索。但經過幾年的實踐,發現效果不是太理想,幾年來,依靠通訊隊伍提供的新聞線索資源占到全臺新聞播出量的比例不到1%,幾乎可以忽略不計。這其中的原因,一方面是基層通訊員受本身的主要業務工作拖累,另一方面,激勵機制滯后也是一個主要原因。但現實效果不理想是客觀存在的。

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